作者 | Della
来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)
上班上学不如上香,求人求己不如求佛,算数算法不如算命。
宇宙的尽头是玄学,已经渗入这届年轻人生活和社交的方方面面。
让人意外的是,这股玄学的风还蔓延到“中产天堂”山姆身上了。
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继瑞士卷、麻薯和烤鸡后,最近山姆又诞生了一个网红爆款。
那就是这款净含量300毫升,均价1元/瓶的弱碱性天然矿泉水。
图源:山姆小程序
爆火的原因是,据说喝了能生儿子,已经传得比B超还精准。
在社交平台上,山姆弱碱性天然矿泉水频频出现在#备孕攻略#、#接男宝#、#好孕来#等相关话题,被网友赐名「生仔水」。
图源:小红书网友
在这些帖子下,评论区不乏网友分享自己的亲身经历。
“是真的,喝了生了儿子。”
还有网友热衷交流心得,得出的结论是夫妻两个人一起喝,提前半年效果更佳。
于是乎,秉承着“信则有不信则无”的理念,山姆「生仔水」名声大噪,掀起了一波抢购热潮,被备孕家庭搬空, 期待奇迹时刻的降临。
平平无奇的矿泉水怎么就成为备孕标配,山姆「生仔水」真的有那么神乎吗?
事实上,这是在玄学和科学之间得到了中和。
老一辈常常把“碱性体质更易生儿子”挂在嘴边,理由是“男性的 X 精子更耐酸,而碱性环境更利于 Y 精子”。
因此想要“一举得男”,就要创造一些“利于”Y精子的环境,增加Y精子受精的概率,比如说多吃碱性食物。
这些没有科学依据的民间故事,就为山姆矿泉水创造了大展身手的舞台。
图源:小红书
山姆矿泉水的水源地来自广西省河池市巴马县长寿山,pH值在7.2-8之间。
既有优质水源地的光环,又主打弱碱性,还有中产认证的山姆品质保障口碑加持,buff叠满,一下子就吸引了备孕人群的目光。
过去大师嘱咐的啃香灰、喝符水,婆婆要求的顿顿土豆南瓜茄子,现在只需要喝口水就能圆梦。
就算没有效果,也喝不出大毛病,更符合新时代健康备孕观念。
掺杂半点玄学半点科学,山姆「生仔水」被备孕的宝妈们推上神坛。
然而,有人想要生儿子,就有人反感。
山姆矿泉水和生儿子关联,有网友担忧无形中会助长“重男轻女”封建思想的传播。
不少网友表示,喝山姆矿泉水单纯图便宜,并不想被贴上“接男宝”标签。
还有网友忍不住揣测,似乎是山姆的新型营销手段。
在愈演愈烈的「生仔水」传闻中,山姆矿泉水一跃成为新网红,杀出了重围。
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在我看来,山姆主动制造「生仔水」消费噱头的可能性不大。
一个外来品牌进行本土化营销本就不是易事,更何况还得了解流传多年的坊间故事,无疑难上加难。
况且山姆一直致力于打造“千元超市”,高筑“中产阶级壁垒”,带有浓浓玄学意味的「生仔水」显然与品牌调性不符。
图源 : 凤凰WEEKLY
不管有心还是无意,透过山姆「生仔水」爆火现象背后,折射出一个新消费趋势——
这届饮料们逐渐「神药化」,在奔向玄学的路上疯狂内卷。
不要怀疑你的眼睛,接下来欢迎来到大型年轻人“保健品”展览会。
「晕车神器」农夫山泉水溶C100。
在小红书上,水溶C100火得一塌糊涂,不仅是各种畅饮MIX的标配,还是晕车“克星”。
图源:小红书网友
根据水溶C100的营业成分表,水溶C100=水 糖 大量维生素。
每瓶含100mg维生素C,正好对应2013版《中国居民膳食营养参考摄入量》对18-49岁成年居民建议的每天维生素C摄入量。
而摄入维生素C可抑制胃酸分泌,减少前厅神经敏感性,有助于缓解晕车。
有点用处但不多,不必过度“神化”。
「免疫力救星」外星人电解质水。
疫情时期,国家卫健委发布的诊疗方案提到,“注意水、电解质平衡,维持内环境稳定”。
短短一句话,直接让外星人电解质水入选广大网友的备药清单,被一抢而空,长时间处于断货状态。
当时,外星人电解质水顺势推出广告文案:“特殊时期,让电解质水保护你”,进一步强化了大众对增加免疫力的功效认知。
图源:外星人电解质水
不过该文案被指借疫情营销,引起网友反感后便火速下架了宣传物料。
「助眠神器」紫瓶尖叫。
有网友发现,紫瓶尖叫里面加了茶叶茶氨酸,能帮助放松神经,让人更容易进入梦乡,掀起测评热潮。
图源:小红书网友
不过,效果好不好因人而异,但确定的是,带动了销量蹭蹭往上涨。
「熬夜续命水」人参水。
这个夏天,罗森在重庆推出“一整根熬夜水”,因为肉眼可见的新颖造型,在网上迅速走红。
被调动猎奇心的网友纷纷选择一试,更多人愿称之为“自欺欺人水”,图一个新鲜和心安。
图源:小红书网友
「液断神器」营养快线。
网友惊喜发现,营养快线里面真的有营养,除了常见的蛋白质和维生素,还有烟酰胺、牛磺酸,直接用保健品对标营养快线。
图源:小红书网友
变身减肥代餐饮料,营养快线硬控快乐减脂人。
「壮阳好帮手」Blueglass酸奶。
今年5月,现制酸奶Blueglass推出新产品“Superboy男友力扳回一局”,刷新了大众的想象力。
配料表堪称《本草纲目》和元素周期表中西合璧,不仅富含人参、牡蛎、鹿鞭、蛹虫草等药材,钙铁锌硒维生素也一应俱全,并贴心标注“别说你不懂”。
图源:Blueglass小程序
结果不仅网友懂了,上海市监局也看懂了,广告标语全线下架。
这些形形色色的“噱头功效”,赋予了超越产品本身的吸引力,让消费者甘愿为好奇心买单。
虽然说不出来效果有多显著,但也算是年轻人朋克养生的一个产品注解,狠狠拿捏“流量密码”。
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话说回来,产品被网友神化捧杀,有时候也是品牌的无奈。
正如山姆的弱碱天然矿泉水,在荒诞的“生儿子”传闻中,卷入了敏感的性别议题之争,不利于品牌形象建设。
不过,山姆矿泉水也歪打正着,在激烈竞争的瓶装水市场,意外杀出了一片天。
要知道,自从时隔24年,农夫山泉再度推出纯净水后,搅动了瓶装市场“大动荡”。
图源:农夫山泉
“不到1元”、“只要8毛”、“7毛4一瓶”……今年夏天,瓶装水的价格正在不断向下“内卷”,似乎重新回到了“1元”时代。
不仅巨头“打水仗”,新入局的玩家也在不断下探价格。
东方甄选宣布进军瓶装水市场,单瓶价格控制在2元以内,会员价更低。
图源:东方甄选
胖东来也即将推出自营品牌矿泉水,虽然价位尚未披露,但消费者希望定价在“1~1.5元”之间,呼声高涨。
图源:胖东来抖音
值得一提的是,其他商超也在饮用水方向有所发力。
盒马APP显示,盒马深层天然水550ml*12、售价11.9元;七鲜APP显示七鲜长白山天然矿泉水550*12、售价11.9元等等。
这个波澜壮阔的瓶装水市场,品牌集体打响低价战,争当“破局者”。
而1块的山姆弱碱水矿泉水,兼具性价比与品质中产优势,也不失为一个好选择。
至于「喝了能生儿子」的神奇魔法,究竟是山姆的福还是孽,只能交给时间来作答。
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